既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wè越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》i)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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